Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему

Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
Кроссовер по-прежнему удерживает второе место по продажам среди машин марки в РФ после Ford Focus.

Обновлённый Ford Kuga вышел на российский рынок в декабре 2016 года. В ходе рестайлинга исчезли версии с механической коробкой передач. В течение всего 2017 года было реализовано 12 954 экземпляра, причём продажи постепенно росли. Большая часть пришлась на переднеприводный кроссовер со 150-сильным бензиновым атмосферником объёмом 2,5 литра.

Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
На фото: Ford Kuga
Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
На фото: Ford Kuga

Тенденция роста наблюдалась и в начале текущего года. Интересно, что в начале прошлого года дилеры продавали не только обновлённые машины, но и распродавали дорестайлинговые версии, однако всё равно в этом году зафиксирован прирост: если в за первые пять месяцев 2017-го было продано всего 4 242 экземпляра, то в 2018-ом реализовано 6 045 Ford Kuga, а значит, увеличение составило 42,5%. Однако это заслуга в основном первых трёх месяцев года, когда продажи продолжали расти.

Уже в апреле был зафиксирован спад на 14,8% по отношению к результату марта 2018-го. В мае объём проданных кроссоверов сократился на 34,8% по сравнению с апрелем. Кстати, продажи Куги по итогам нынешнего мая оказались даже ниже прошлогодних: 835 против 996 машин соответственно (спад – 16,2%).

Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почемуПродажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему

Как редакции «Колёс» сообщили в представительстве бренда, причина сокращения продаж – ценовое позиционирование, то есть компания пересмотрела цены на модель в соответствии со стоимостью конкурентов.

Причём, отметим, цены на модель росли в январе, феврале, апреле и мае. Судя по всему «накопительный эффект» особенно сказался именно на результатах последнего весеннего месяца. Если в конце прошлого года официальная цена Ford Kuga составляла 1 399 000 – 1 999 000 рублей, то сейчас автомобиль стоит 1 494 000 – 2 102 000 рублей. В представительстве Ford надеются, что ситуация с продажами Куги в России стабилизируется.

Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему

Продажи конкурентов Куги тоже снизились за последние два месяца. Например, Volkswagen Tiguan показал «минус» 4,7% в апреле (по отношению к марту) и 6,9% в мае (к апрелю). У Toyota RAV4 зафиксирован значительный спад в апреле (23,7%) и небольшой в мае (6,9%). Значительное сокращение объёма продаж RAV4 объясняется тем, что клиенты ждут новое поколение модели, которое выйдет на российский рынок в 2019 году. Однако среди конкурентов есть и более успешные: продажи Kia Sportage в апреле наоборот выросли: причём на 50,7%; в мае результат почти такой же как в предыдущем месяце (меньше на 2,5%).

Цены в начале года выросли у всех: все версии Volkswagen Tiguan кроме начальной в апреле подорожали на 30 000 – 50 000 рублей, стоимость Toyota RAV4 в мае выросла на 27 000 – 31 000 рублей (кроме базовых комплектаций). Kia Sportage в прошлом месяце прибавил к ценнику 10 000 рублей. Кстати, в июне все три кроссовера ещё подорожали.

Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
На фото: Volkswagen Tiguan
Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
На фото: Toyota RAV4
Продажи Ford Kuga резко пошли вниз. Разбираемся, почему
На фото: Kia Sportage

Кстати, майское ценовое позиционирование Ford коснулось не только Kuga, но и всей остальной легковой линейки бренда, кроме Explorer. Судя по 6-процентному спаду продаж бренда в прошлом месяце (по отношению к АППГ), увеличение ценников не осталось незамеченным для клиентов. Например, снизились также продажи бестселлера марки: Focus потерял 34,9% по отношению к предыдущему месяцу и 20,9% – по отношению к маю 2017-го.

В апреле и мае многие бренды подняли российские цены на автомобили из-за скачка на валютном рынке. Производители не исключают того, что ценники снова будут переписаны, если рубль продолжит падение. Хотя производство Ford Kuga для российского рынка налажено в Татарстане, на заводе «Форд Соллерс» в Елабуге, большинство автокомпонентов импортные, поэтому колебания курса рубля неминуемо сказываются на отпускных розничных ценах.

Оставьте ответ

 

Ваш электронный адрес не будет опубликован.